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病危乐视VS新人布谷,互联网家电砒霜or蜜糖?

发布时间:2019-05-09 17:36:23  来源:

  自从贾跃亭跑路后,关于乐视的消息就没断过。4月26日凌晨深交所告知乐视,将在未来15个交易日内对乐视做出是否暂停上市的决定。紧接着4月29日晚,停牌中的乐视发布公告称,因乐视网及第一大股东贾跃亭涉嫌信息披露违法违规等行为,将对两者进行立案调查。至此,曾经红极一时的互联网电视头牌,正式接下它的“病危通知”。

  乐视的陨落或许只是互联网家电品牌的一个缩影,暴风TV,以及紧随互联网品牌步伐而入局的老牌彩电企业,如长虹、创维、TCL、海信等,经过了这几年的价格厮杀、跌宕起伏,并没有得到正面的回报。看尚和微鲸均解散了做电视的团队、风行过得很艰难、PPTV全年出货量少的可怜。

  PPTV的副总裁殷宇安曾表示:“越来越多的人发现,应该用好产品占据市场,而不是用低价格冲击市场,这是互联网电视品牌走过2017年后得到的感性认知。”,但后知后觉却为时已晚。

  在互联网家电这个细分市场中,做的最好的要数小米。东兴证券数据显示,2018年线上渠道,小米智能电视市场占有率第一,达17.4%。中怡康也曾发声,表示小米不仅蚕食了乐视的市场份额,还从传统彩电那里“虎口夺食”。可这一切仅限于彩电品类,小米发布的其余互联网家电,如电饭煲、智能空调等等,依旧雷声大雨点小,没掀起什幺浪花。

  对此,业内普遍分析认为,小米采用代工方式,靠粉丝营销获取流量从而盈利,但就白电和厨卫电器来说,缺乏技术和产品实力,消费者不易为之买单。但其实互联网家电在除黑电外的品类上的弱势,不仅出现在小米身上。2014年格兰仕推出互联网品牌UU,2015年万家乐推出互联网品牌“猫客”,但时至今日,关于这两个子品牌的消息少之又少,甚至消费者也只能记住母品牌的名字。

  一时间,行业多方看空互联网家电这一细分市场,但2019年却成了互联网家电的转折之年。最新消息显示海信重启互联网子品牌VIDAA,即将推出四个尺寸版本的产品,价格直逼小米但质量却高出一头,抢占年轻互联网用户;创维旗下互联网电视品牌酷开,虽然宣布不再做电视硬件,但却屡屡出现在创维电视总销量业绩表单中,这意味着酷开并没有被真正舍弃。最轰动的莫过于美的,AWE2109期间美的宣布推出互联网品牌布谷,一个月后布谷发布多款新品,并为自己打上“用户思维”、“质价比”、“极致”的互联网标签。

  家电巨头重拾互联网品牌,让互联网家电的势头又猛了起来,转热趋势明显。但不少人要问上一句为什幺?一边是病危退局的乐视以及诸多互联网企业,另一边则是新入局或者重新发力的老牌家电企业,互联网家电究竟是砒霜还是蜜糖?

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